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マーケティングの本質 「心理」に関する「真理」 [ ADEX SYNRI ラボ ]
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「心理」に関する「真理」 ADEX SYNRI ラボ 日本経済新聞出版社マーケティングノホンシツ アデックスシンリラボ 発行年月：2018年11月16日 予約締切日：2018年10月23日 ページ数：244p サイズ：単行本 ISBN：9784532322496 第1章 マーケティング最前線（今、なぜ「顧客心理」が重要なのか？ー「店舗で製品を見て、ネットで買う時代」の戦略を探る／「ナッジ」をマーケティングに活用しようーひじで軽く突っついて、注意や合図を送ろう ほか）／第2章 SYNRIマーケティングとは何か？（SYNRIとは何か？ー人の本質こそマーケティングの本質だ／SYNRIを活用したマーケティングとは？ー人が行動する10の要素に根ざしたマーケティングプランニング ほか）／第3章 SYNRIマーケティングの実例（広告への「関心」が広告の「効果」を生み出すー「傍観者効果」を乗り越えることが広告表現の使命／関心のある要素が広告への関心を生み出すー「選択的注意」を使った広告事例／世田谷自然食品 ほか）／第4章 SYNRIマーケティングの仮設と検証（「データドリブンマーケティング」のプロセスーデータによる広告効果検証が必須の時代は目前／データを扱う上で必要な視点ー課題発見をする「データサイエンティスト」になろう ほか） なぜ人は行動するのか。
行動経済学で心を動かす現代の広告とは？心理学的・脳科学的知見からマーケティング活用法を10の実例に基づき徹底解説。
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